小小荔 ——2025年广州职工群众首届越秀风行牛奶“鲜”运会圆满落幕
在第十五届全国运动会开幕之际，一场以“鲜”为核的全民体育盛会——2025年广州职工群众首届越秀风行牛奶“鲜”运会决赛，于11月8日在越秀风行国家级田园综合体激情收官。这场由广州市总工会、广州市体育局、广州市体育总会、广州越秀集团股份有限公司工会、广州风行乳业股份有限公司主办，广州市工人文化宫承办，广州市群众体育指导中心协办的赛事，凭借“田园竞技”刷新全民健身体验，更以千万级线上热度成为全城热议的健身IP，为十五运会献上了一份独具匠心的“预热礼”，奏响了“激情全运会，活力大湾区”的激昂序曲。
体验升级：决赛开启“牧场参观+田园竞技”新模式
决赛当天，12支晋级队伍在从化大野牧乡国际牧场开启了一场新鲜溯源之旅。队员们亲眼见证奶牛排队“上班”挤奶的自动化流程，在牧鲜谷科普馆里追溯从牧草培育到鲜奶生产的全链条秘密。新鲜不止是产品标签，更是可触摸的生活体验，牧场参观让参与者直观感受百年乳企坚守的“新鲜初心”。
午后，田园综合体的竞技赛场上，5个融合乳业场景的趣味项目在此依次上演：“抢鲜投喂”环节，队员们用扁担协作运送饲料包穿越充气障碍，生动复刻牧场劳作场景；“抢鲜夺罐”项目以冰壶模拟罐装生产线，双人配合的精准度成为制胜关键；“抢鲜一击”中，推球绕障的协作与射门减时的规则，更让赛场的欢笑与呐喊此起彼伏；最考验体力的当属“抢鲜牧游”，体验真人版小镇地图攻略游戏，眼力和体力缺一不可。
“从牧场参观到赛场竞技，每个环节都藏着惊喜，这真是我参加过最特别的比赛！” 参赛队员陈女士的感慨，道出了参赛者们的心声。
热度破圈：“鲜”运会如何成为全民热议的健身IP？
自9月底启动以来，“鲜”运会以“线上+线下”的双线破圈：初赛阶段抖音话题播放量突破4500万，让“鲜运动”理念渗透到市民生活的缝隙中。11月2日的复赛更是将热度推向高潮，吸引600名选手展开激烈角逐，微博 #2025年广州职工群众鲜运会复赛#话题阅读量超108万。8日决赛，微博话题阅读量突破623万，登上广州同城热搜榜单。
“没有专业门槛，却有满满参与感”，这正是“鲜”运会的热度密码。不同于传统竞技赛事的高强度对抗，“鲜”运会特意设置职工组与市民组双赛道，既支持同事组队展现默契协作，也鼓励亲子携手体验温情互动。
广州市总工会相关负责人表示，“鲜”运会以“不论胜负、抢鲜一步”为核心理念，正是对“全民共赴全运之约”号召的生动践行，让更多职工群众、市民朋友在参与中感受体育魅力，为十五运凝聚全民力量。
全民共享：以“鲜”为媒 赋能城市健康新生态
随着各个比赛项目的结束，12支参赛队伍也决出了冠亚季军，分别是“顺德一定得代表队”获得冠军，“广汽汇理汽金队”获得亚军，“品质鲜锋队”获得季军。颁奖仪式上，参赛选手们手捧奖杯与奖品，脸上洋溢着激动与喜悦，完美诠释了“鲜”运会的魅力：没有门槛，只有热爱——让每个人都能找到参与运动的快乐。
作为十五运会预热的重要群众性活动，“鲜”运会呼应了广州“全民全运”的城市氛围，实现了“体育+产业+文旅”的深度融合：以体育聚集人气，用牧场体验传递产业文化，借文旅场地拓展活动场景，让全民在运动中感受新鲜活力。活动主办方表示，未来将持续打造“有温度的全民健身活动”，让“新鲜生活”理念走进更多家庭。
越秀风行牛奶积极响应“全民全运、体育惠民”号召，推出了全运主题惠民活动。市民凭第十五届全运会任何场次票根至直营门店，即可享指定产品专属优惠，共享全运喜悦与健康生活。
“鲜”运会的圆满收官，是全民全运的生动实践，更是湾区活力的激情绽放。这场盛会以体育为媒，传递了健康向上的正能量，弘扬了同心同行的主旋律。当全运圣火熊熊燃起，大湾区的运动激情必将汇聚成推动城市高质量发展的磅礴力量！