小小荔 在第十五届全运会开幕之际，2025年广州职工群众首届越秀风行牛奶“鲜”运会于11月8日在越秀风行田园综合体迎来决赛高潮并圆满收官。本次活动由广州市总工会、广州市体育局、广州越秀集团股份有限公司工会、广州风行乳业股份有限公司、广州市体育总会联合主办，以“不论胜负，抢鲜一步”为赛事口号，创新打造“赛事+消费+文化+品牌”联动新模式，为广州“拼经济、促消费、迎全运”打造了鲜活样板，生动诠释了“全民全运”的深刻内涵，以"体育+"的创新实践，为粤港澳大湾区探索出一条赛事赋能城市更新、体育服务民生福祉的高质量发展新路径。
本次“鲜”运会紧扣“全民全运”理念，自启动以来吸引近千支队伍参与，经多轮选拔，12支精英队伍成功会师决赛。在“不论胜负，抢鲜一步”的精神引领下，各队奋勇争先，最终“顺德一定得代表队”凭借默契配合与出色发挥摘得桂冠，成为本届“鲜”运会的最大赢家，赢得“惊喜锦鲤大礼”，含广州传祺E8一台，越秀田园牧歌全年通用卡、风行田园牧场年卡，广州鸣泉居酒店年卡以及轻工双鱼体育套餐丰厚礼品，生动呈现了“体育惠民”的实践内涵。
汇聚多元力量，赋活全民健身新体验
本次“鲜”运会充分展现了越秀风行牛奶作为市属国企的担当与创新力，成功整合政府、企业、媒体多方资源，赋活全民健身新体验。赛事从全运会倒计时30天起，覆盖线上线下的多元互动模式，累计吸引超百支队伍报名参赛，线上话题阅读量突破五千万，线下活动参与人数近万人；8日决赛，微博话题阅读量突破623万，登上广州同城热搜榜单。活动将群众性体育赛事与十五运宣传深度融合，通过设置全运知识问答、火炬传递互动等环节，让市民在参与中感受全运氛围，以实际行动践行“全民全运、同心同行”的办赛理念。
“赛事+消费+文化+品牌”深度融合，打造城市体育新样本
赛事创新性地将体育竞技、消费促进、文化传承与品牌建设深度融合，充分体现十五运“体育惠民”的宗旨。在赛事环节设置抢鲜投喂、抢鲜夺罐等兼具趣味性与竞技性的项目，让市民在欢乐中感受体育魅力；在消费环节联合广汽集团、轻工集团、皇上皇集团等本地知名企业，推出丰厚奖品及消费券；在文化层面深度融入广府饮食文化、牧场生态文化等元素，展现岭南特色；在品牌建设上则通过全程新媒体直播、达人助阵等方式，实现品牌价值与赛事影响力的双重提升，为十五运背景下的“体育+”模式提供了创新范例。
“全民全运”活力大湾区，谱写美好生活新篇章
本次越秀风行牛奶“鲜”运会不仅为运动爱好者提供了展示舞台，更通过设置市民组别、开放现场观摩、组织趣味互动等方式，让更多普通市民能够参与其中、乐在其中。赛事期间，越秀风行牛奶还特别设置了“鲜气补给站”，为参赛选手和观众提供优质乳制品，真切提升了人民群众的获得感和幸福感。这种将全民健身与民生服务相结合的做法，正是对十五运“以人民为中心”办赛理念的最佳诠释。
越秀风行牛奶积极响应“全民全运、体育惠民”号召，更推出全运主题惠民活动。市民凭第十五届全运会任何场次票根至直营门店，即可享指定产品专属优惠，共享全运喜悦与健康生活。未来，企业将持续坚守“国家队”级品质，深化“赛事+消费+文化+品牌”融合模式，推出更多惠民体育活动，为广州办好十五运、建设国际体育名城注入国企力量。