花光一个月工资，今年双十一年轻人竟然为了抢这个

“这个双十一别的都没买，就买了黄金。”前段时间，双十一预售刚开始，26岁的王悦就在电商平台第一波大促中入手了两条金饰。

同样，25岁的叶琦琦今年也是别的东西还没空考虑怎么买，就优先用电商平台的各种优惠和满减囤了一条金项链。

今年双十一大促，在年轻人当中上演了一波“疯狂”囤金潮。

在年轻人聚集的社交平台小红书上，从10月23日便开始陆续有人晒出买金截图和“战绩”。不少人在叠加了各种优惠券和满减之后，普遍能买到比门市价低100元/克的黄金，更有厉害者，还能“薅”到比大盘价还要低10-30元/克的金饰金价。

“跟原价比折扣还是很大的。”比线下实惠太多的金价吸引了对价格敏感的年轻群体的抢购。京东消费及产业发展研究院发布的数据显示，今年京东11.11首周，黄金首饰的购买中，26-35岁年龄段消费者成交额占比接近六成，而25岁以下消费者黄金首饰的成交额占比亦超一成。

年轻人的“买金热”也让今年以来本已火热的黄金市场更加“火爆”。天猫数据显示，今年双十一预售首日，黄金品类成交额同比增长超过250%。京东数据亦显示，今年双十一大促首周，黄金品类成交额同比增长超12倍。

种种数据显示，年轻人的黄金消费正成为越来越突出的经济新势力。

01

转战线上

年轻人绞尽脑汁“薅”电商优惠羊毛

对王悦来说，这是她第一次双十一期间在电商平台上买金。

王悦在山东从事外贸行业，自从两年前开始上班有了工资收入后，她每年都会给自己攒一个小金饰作为奖励。之前王悦一直都是去线下周大福之类的门店购买，但今年她看到金价上涨得厉害，加上要准备结婚用的“三金”，王悦发现网上买要比门市便宜不少，从10月开始便“转战”到电商平台买金。

10月26日双十一第一波大促期间，她先是蹲守在直播间抢券，又忙活了一阵开通了某线上平台会员以及凑大额优惠券满减，最终以不含工费454元/克的价格成功拿下2条六福珠宝足金项链，而当天六福珠宝、周大福等品牌的足金门市价普遍在615元/克左右（不含工费），相当于每克便宜了约160元。“比在门店买划算太多了！”王悦兴奋地向记者表示。

今年以来，国内黄金消费市场热度持续不减。中国黄金协会最新统计数据显示，2023年前三季度，全国黄金消费量835.07吨，同比增长7.32%。并且随着金价一路走强，国内黄金交易价格已从年初的约410元/克涨到了近期曾接近480元/克，涨幅达17%，而周大福、周生生等黄金首饰门店近期的挂牌价普遍在600元/克以上，甚至一度触达过620元/克的历史高位。

因此，今年双十一，除了商家本身的打折优惠外，叠加电商平台发放的优惠券、红包以及凑满减等，对不少像王悦一样的年轻人而言，是能“薅”到低价黄金的好机会。

王悦刚开始只打算买一条金链，后来发现金价实在划算，尽管她一个月工资只有4-5千，但她最后还是以4500元的价格入手了2条，“相当于一个月工资全花在这上面了”。

年轻人利用电商平台优惠“薅”低价金。（受访者供图）

不过要买到比门市价甚至比大盘价还要低的黄金，其实并不容易，往往需要消费者花费不少时间和精力研究优惠，反复比对、计算、蹲守或者想办法凑满减。但这也不妨碍如今主打一个“省”字的年轻群体为之倾注心力研究，只为尽可能买到最低价实惠的金子。

同为今年双十一“买金大军”中的一员，叶琦琦告诉记者，为了能买到低价金子，她也特地做了一番“功课”。她先是到不同电商平台上比价，锁定了有更多优惠的某平台之后，又开通该平台会员领取新人立减金、大额满减优惠券等，还绑定了一张银行卡充值了膨胀金。不仅如此，她还需要在搜寻自己喜欢的款式的同时，尽可能注意找那些接近满减金额的饰品和克数。

一番“抠抠搜搜”优惠搜刮下来，叶琦琦终于在开售当晚抢到了一条不含工费才439元/克的周大福金项链。

不管过程中有多“心累”，也阻挡不了年轻人“反向消费”成功后的快乐。“老开心了！”王悦双十一买的2条金链已经到手，她迫不及待地给它们拍了照晒在了小红书上。

王悦用双十一买到的金链搭了一条新链。（受访者供图）

02

线上买金成风

黄金成年轻人投资入门新首选

事实上，年轻人买金，尤其喜欢在线上买金已成为近年来不容忽视的一股新消费风潮。这届年轻人可谓早早看透了其他珠宝首饰的“美丽废物”表象，唯独钟情黄金的保值属性。

“现在谁让我买钻戒我觉得谁就在害我。”王悦开玩笑道。今年26岁的王悦告诉记者，刚毕业的时候她也曾想过结婚的时候买钻戒，但“年纪到了”之后才发现黄金“真香”，好看又有财富实感又能保值，“有同事之前买了5000元的钻戒，前段时间去回收只卖了200元。”

大学刚毕业两年、正在佛山工作的叶琦琦则告诉记者，对像她这样刚毕业不久的年轻人来说，她们大多数手上有了一点闲钱，但钱又不至于多到可以做其他重仓投资，因而带有保值甚至升值属性的黄金，对她们来说不失为一种稳定又有“盼头”的投资。“买银也不值钱，不如买黄金，虽然涨得慢，但总会升值。”

当下，黄金的主力消费军，早已从旧有印象中的中老一辈，转移成了年轻群体。《2022年国潮珠宝研究报告》显示，2021年国内已经有超过5成黄金珠宝消费者是25到34岁。《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》亦显示，从未买过金饰但具有金饰购买意向的Z世代消费者占比从2016年的16%增长至2021年的59%，成为各年龄群金饰消费潜力榜首。

叶琦琦今年双十一买到的金饰。（受访者供图）

而有别于传统到各大品牌门店买金的方式，这届年轻人也普遍更倾向在线上买金。

叶琦琦第一次触“金”就是在线上平台。去年她在社交平台上刷到拼多多上买黄金的优惠攻略，便大胆试着买了一次，由此打开了线上买金的“新大门”。“网上买金有时候会有一些活动或优惠券，能‘薅’到羊毛。而且网上买比较方便自由，对社恐的年轻人比较友好，”她向记者分享自己选择网上买金的原因。

至今为止，叶琦琦的金饰都是在线上买的，前后总共买了三四次。“每次都买在低位，”对于自己在网上买到低价金的“战绩”，叶琦琦还是颇为自豪。

而对于很多人担心的线上买金的真假问题，叶琦琦坦言，家里父母辈都会觉得线上买金不靠谱，担心会买到假金。但习惯网购的叶琦琦表示，哪怕是拼多多这类平台，只要是官方认证的旗舰店或品牌店，她觉得问题也不大。

她告诉记者，自己还专门去各大金饰品牌店官网考证过是否确实有在对应线上平台开通旗舰店，而线上买金也可以拿着收到的票据到品牌官网核实。

叶琦琦在拼多多上买过金饰。（受访者供图）

同时，这届年轻人在买金时也更多放下对大牌的执念，对一些新品牌的接受度也更高，很多时候不看品牌只求低价。

“其实如果不在意品牌的话我觉得自己买金打挺好的。”王悦表示，在保证是足金的前提下，比起品牌，她更看重价格。

这次双十一之前，王悦还在线上某平台自营店以接近当天大盘价的价格买了50克的投资金条，她打算自己另外找金铺将这个金条打成一个35克的镯子和一对15克的对戒。王悦算了一笔账，买金条的钱加上打金铺的加工费总共也才2.3万多元，“在品牌店这个价格可能连35克的镯子也买不到。”

除了一向比较信赖的周大福等品牌，叶琦琦在线上平台也买过国企紫金黄金以及近年来在年轻人当中较火的新晋品牌如领丰金等的黄金产品。

不过王悦也提醒，网上买金还是要擦亮眼睛，除了小心不要买到假金外，也要注意是否缺斤少两。此前她也看到过有人买了看起来很便宜但事实上克数不对的金子，“这方面旗舰店自营店还是有优势，万一有什么问题也好售后。”

王悦用此前买的金条打了其中一个镯子。（受访者供图）

03

专家建议：关注低位进场机会

可考虑非实物类投资产品

年轻人低价买金，除了为了自己佩戴好看、保值，也为了“进阶”投资赚钱。叶琦琦表示，低价购入的金饰除了自用外，也有考虑以后卖出赚钱。此前据媒体报道，也有年轻人靠在线上低位买入金饰再在高位时卖出或送回收，2年“倒腾”赚了3万元。

对此，广发期货贵金属研究员叶倩宁在接受记者采访时表示，随着人们的消费样态越发多样，如今黄金的购买渠道也越加丰富。而年轻群体对价格敏感度高，更愿意通过各种渠道比较价格，若线上平台价格更实惠，自然会倾向于选择线上购买。未来随着电商平台在产品展示、试戴体验等方面更趋智能化，叶倩宁预计线上买金这种方式也将越来越流行。

众多网友分享双十一在线上买到的黄金。（图源小红书）

但从投资的角度而言，叶倩宁也指出，尽管消费者可以通过双十一等大促节点利用线上优惠购入相对低价的黄金，但同时也要注意多从当下的金价走势判断是否值得此时买入。叶倩宁解释，近期金价受到巴以战争等海外地缘政治事件影响，市场避险情绪升温提振金价，从短期来看，目前金价估值相对偏高，若此时购入，可能有追高风险。后续随着战争风险消退，黄金价格可能也会迎来一波回调，若回落至460元/克左右，对投资者而言可能会有更好的低位入场时机。

另外，叶倩宁表示，消费者在电商平台购买的多为实物黄金，尤其是首饰类黄金，这类黄金产品仍偏实用功能居多，如果作为投资，对购买时点会有较多的挑战，即需要买在相对低位，又要卖在相对高位，对操作者的投资能力要求也更高。而且饰品类黄金存在加工费等溢价，在回收过程中价格也会有所折损，回收方式亦不算便捷，从投资回报率而言，不一定特别理想。

她建议，对年轻人而言，若想进一步做黄金投资，可以通过一些金融产品包括黄金ETF基金、银行积存金等，这类投资方式费率不高，流动性也更好，也不像饰品类有存放遗失风险。叶倩宁表示，从中长期看，黄金受到美联储货币政策后续可能从紧缩转向宽松的预期支撑，金价长期看涨。“可以通过黄金的零存整取方式，拉长投资时间，获取投资收益。”

（应受访者要求，文中王悦和叶琦琦为化名）

（来源：经纬线工作室）