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2026年7月1日，西部电影集团有限公司（简称“西影”）自主研发的全球首款“坐观式”虚拟现实电影系统——无界XR影院，正式落子广州正佳广场。这是西影“百城千院”工程在华南的重要落子，标志着中国XR电影从技术验证迈向规模化商业落地的关键一步，也为粤港澳大湾区注入了科技文化融合的新动能。
走进无界XR影院，传统大银幕已然退场，取而代之的是一把把独立的XR观影座椅。作为全球首创的坐观式XR系统，无界XR影院以西影自主研发的“坐观式”虚拟现实座椅系统为核心，集成轻量化头显（仅180克）、微型化渲染机与势能控制系统。观众入座戴上头显，即可体验双目8K、60帧视网膜级画质输出——超高清画面360°铺满视野，座椅可随剧情自由旋转。无需行进、无眩晕负担，观众即可“走进电影”，完成从“观看”到“在场”的体验跃迁。
这把看似普通的观影椅背后，是西影“内容+硬件+平台+场景”一体化XR产业生态的集成创新。从制作加密、发行播控到票务结算，无界XR影院已实现全流程闭环管理。
目前，无界XR影院已上线多部XR内容。其中，由西影出品的丝路文化XR电影《玄奘与龟兹》尤为引人注目。该片以《大唐西域记》为创作蓝本，经严谨考据与高精度数字复原，真实再现克孜尔石窟、龟兹无遮大会等历史场景。影片在2026年第十六届北京国际电影节“无界∞沉浸单元”虚拟现实电影竞赛中荣获最高荣誉“最佳虚拟现实电影”，文化深度与技术水准获行业高度认可。
此外，影院还同步上线了《梦幻影院》《鬼怨·杀生》等精品短片，为观众提供多元化的沉浸式观影选择。
无界XR影院的商业价值已在市场测试中得到充分验证。实测数据显示，单座椅日均接待8人次、日均产值529元；此前“五一”期间，单座椅日均峰值更达778元，坪效达传统影院数倍。全年龄段观众满意度超98%。
此次广州正佳广场店的开业，是西影“百城千院”工程在华南的重要落子。今年5月，西影集团正式启动“百城千院”拓展计划，以“一椅一影院”的标准化解决方案，灵活落地文化园区、核心商圈、热门景区等六大场景。计划2026至2027年自建100家、带动200家，五年内自建1000家、带动10000家，撬动千亿级增量市场。
中国电影科学技术研究所党委书记、所长龚波指出，目前虚拟现实电影通用技术标准已发布，头显和场地标准即将出台，中国虚拟现实电影的标准已经走在全球前列。西影“内容+硬件+平台+场景”一体化生态，正为行业提供可复制、可推广的应用范式。
从西安到广州，从技术验证到规模化落地，西影无界XR影院正以中国自主技术重新定义未来观影新范式。诚邀业界伙伴与媒体朋友莅临广州正佳广场店体验，共探XR电影的产业前景与市场价值。